Por Gisel Castillo
Mercadóloga y publicista
Mentora de emprendimiento y consulta en desarrollo empresarial.
@giselcastillol
Todos sabemos que las redes sociales y los medios digitales son hoy día la plataforma de mayor alcance, consumo y comunicación directa con los consumidores, pero hacer publicidad en estas plataformas puede ser un caos debido a la gran exposición que encontramos en ellas si no utilizas las estrategias adecuadas y aun así es fácil ver diluirse los esfuerzos a los cuales debes integrar un monitoreo constante para aprovechar al máximo la inversión.
Sin embargo, cuando se trata de un canal digital vía streaming, YouTube entre otros canales ya digitales, son muchas las ventajas competitivas que puedes encontrar basado en la innovación tecnológica, el contenido y la facilidad que ofrece esta novedosa plataforma generadora de contenido, pues el usuario de esta tiene grandes facilidades que las redes por si solas rara vez ofrecen y ni hablar de los medios tradicionales.
Aquí te exponemos seis razones principales por las cuales toda marca debería tener presencia en TELEVISIÓN DIGITAL Y CANALES DE YouTube.
- ALCANCE: el poder del alcance es ilimitado, imagina que si en el planeta Marte hay internet puedes tener contacto con sus habitantes, (de haberlos) bueno un poco exagerado, pero nada fuera de una realidad que cualquier día puede sorprendernos, lo que si es real y completamente comprobable es que todo lo que colocas en internet no tiene límites ni fronteras y esta es sin lugar a duda una de las grandes ventajas de esta plataforma. Tu marca no se limitará en espacio demográfico, sino que puede cruzar fronteras, continentes en su exposición, esto nos abre no solo un gran canal de exposición sino también oportunidades globales de negocio.
- PRECIO: La mayor parte de estas plataformas pueden ser instaladas con unos niveles de inversión mucho mas bajos que los que requieren la Tv tradicional, pues los costes de transmisión son mínimos y los contenidos normalmente son desarrollados en set básicos donde el mensaje es quien toma el protagonismo, esto permite que el consumidor se concentre en el mensaje y no en la estructura de producción, lo cual a su vez permite que el desarrollo de tal mensaje pueda darse de una manera más original y por ende más orgánica, por tanto esto se verá reflejado en las tarifas a pagar para insertar tus marcas en dichos contenidos, que al no requerir producciones millonarias tampoco requieren costes por exposición altos y permite que cualquier empresa sin importar su tamaño pueda exponer sus marcas con presupuestos mínimos.
- FIDELIZACIÓN GENUINA; Todo consumidor de contenidos digitales lo hace justo porque quiere, esto también se da en TV tradicional con la gran diferencia de que el consumidor de contenidos de TV digital como YouTube o Instagram TV tiene la opción de compartir y guardar dicho contenido de la manera que considere y además reproducirlo en cualquier momento, lo que ofrece la ventaja a la marca de exposiciones extras sin límites de re-producción y sobre todo la realidad de que las personas que están consumiendo dicho contenido lo hacen por interés genuino, no por inducciones, por opción de encendido ni porque se ve obligado a ver el mismo pues el consumo digital además de ser muy individual normalmente es seleccionado y otras veces buscado por el mismo.
- VIGENCIA Y REPRODUCCIONES: Siempre he dicho que la mayor ventaja de este tipo de contenido es su vigencia, pocas veces puedes tener la oportunidad de ver un material de tv dos veces, pues si ya pasó te lo perdiste a menos que lo hayas grabado, o debes recurrir a resúmenes digitales o canal de YouTube con suerte. Sim embargo cuando hablamos de tv digital en plataformas como FB por ejemplo el solo hecho de tenerlo en tu muro, ir a la cuenta que produjo el material, ya es suficiente para entrar en contacto con el mismo y de esta forma tu marca se verá beneficiada del número de personas y de reproducciones que recibe dicho contenido, el cual además suele ser compartido logrando mayor exposición en más tiempo viralizando no solo el mensaje sino la exposición de tu marca.
- MEDIBLE EN TIEMPO REAL:
Si lugar a duda la transparencia que ofrecen las redes es una de las razones por las cuales cada día creemos y apostamos más a ellas, tener la certeza de que estos números no dependen de un estudio de audiencia cuyo margen de error es mayor que sus aciertos es una gran ventaja, además de ponderar el costo inversión -alcance a cabo de segundos, horas o días depende como esto se va ampliando es un valor incalculable para apostar a colocar nuestras marcas en estas plataformas.
- INNOVACIÓN EN PRODUCCIÓN DE PIEZAS: es incalculable la cantidad de formas en las que puedes vincular tus marcas sin tener que hacer producciones costosas de comerciales o videos muy caros, pues estas plataformas normalmente no van a espacios comerciales, sino que integran las marcas en sus contenidos de manera orgánica, otras con base en cintillos, exhibición, menciones, en conclusión, la creatividad está libre de innovar y el escenario por igual para asociar tus marcas a dichos contenidos.
Ya lo saben, no hay excusas para no integrarse a estas nuevas plataformas generadoras de contenidos, solo debes buscar cual es el adecuado para tu marca y empezar a disfrutar de todos estos beneficios que ya tenemos en plataformas móviles y al alcance de un clic con contenido de tv digital en redes sociales y de las cuales seguro se seguirán abriendo cada día más y más. Si tienes alguna duda o necesitas más información para asociar tu marca a estos contenidos no dudes en contactarnos.